當前電視綜藝競爭進入到第四季度，各類花招百出的綜藝節目依舊輪番上場、爭奇斗艷，在強競技類節目逐步走下神壇，綜N代勉強維系，慢綜藝、文化類綜藝不斷同質化的現階段，主打“小而精”垂直類綜藝節目逐幾乎成為衛視節目創作的標配。

垂直類領域涵蓋家居、美食、旅行、親子、美妝等諸多領域，大量不乏為廣告主精心設計的垂直節目登上衛視窗口，節目定位準、收視成效好、觀眾忠誠度高、品牌建立與傳播迅速，在競爭領域還能符合當前的政策走勢，服務強及差異化競爭等諸多優勢使垂直類節目成為具有廣闊的市場空間。江蘇衛視的《大夢小家》就是此類垂直類節目的典型代表。

對象選取多樣化

暖心人文閃光輝

江蘇衛視《大夢小家》由胡海泉、蘇醒和吉克雋逸主持，節目以房子改裝為切入點來剖析當代普通人的生存境況，展現街頭巷尾充滿人情味的生活故事。

節目巧妙設計了魔法集裝箱，讓明星逐夢人搭乘承載裝修創意源泉的魔法集裝箱，全程隱瞞進行為期一天的房屋急速改造，真實參與房屋改造的整體過程，做任務，搬家具、搞裝修，解決裝修中發生的問題展現裝修的真實狀況。

雖然“一天改裝”概念略顯牽強，在具體的執行過程中，也很明顯能看出導演組在前期做了非常多的裝修準備，但從節目整體觀感而言，其節奏感、緊張感、內容量還是頗為豐富，值得一看。

另外，節目組在20座城市進行為期12個月的家庭篩選，從一千多封裝修委托信中選出十組不同驚喜人，可以看到節目組是在很用心地搜羅有需要服務的對象。

手工藝傳承人、蝸居的一家三口、滬漂的三代人等等一批鮮活有生命力飽含理想的與堅持的一群人都進入到鏡頭，生動鮮活的人物故事、多樣豐富的家庭樣貌，別出心裁的驚喜設計以及助力圓夢的社會正能量都借助一封封信件得到溫馨展示，節目巧借家居改裝為載體勾勒出一群群普通人生活樣貌，描繪出一幕幕普通人生活、奮斗的傳奇，是接地氣又有意義的節目代表。

大夢小家家居范

廣告植入全覆蓋

節目立足家居服務，所以以家居為核心的商業品牌也進行了全方位的植入，《大夢小家》是由顧家家居、天貓家年華聯合冠名播出，所有系列產品在節目中都得到全方位立體化覆蓋，沙發、椅子、壁紙，燈飾、櫥窗用具都得到細致的鏡頭展現，家居類垂直量級空間非常可觀。

縱觀電視熒屏，從央視財經頻道《交換空間》，到東方衛視《夢想改造家》、北京衛視《暖暖的新家》、安徽衛視《百變吧新居》、騰訊視頻《wow新家》、愛奇藝《wuli屋里變》等可以看出，衛視和網絡視頻平臺幾乎都在致力于開拓垂直領域的市場藍海，顧家家居、立邦刷新、水性科天、華帝等紛紛冠名，廣闊的市場空間使各大衛視看到諸多商業價值，其節目內容與日常生活的超高匹配度也使其商業品牌得到順其自然的展現。

這不僅在家居領域得到體現，美食領域、美妝領域、親子領域、醫藥服務領域、旅行領域等都是垂直化展現的重點，比如美食領域，安徽衛視《誰是你的菜》、山東衛視《聽得到的美食》、江蘇衛視《穿越吧廚房》、湖南衛視《透亮的星期天》都借助美食為載體進行一些列品牌操作。

媽媽壹選、天貓超市、玖玖愛六糧面、歐派櫥柜、養樂多、唯他可可葉子說都進行了高頻次的品牌曝光。

垂直類綜藝成主打

內容覆蓋全領域

伴隨著網絡精品內容的強勢崛起，現象級內容的不斷涌現，越來越多的廣告主開始從衛視端涌向網絡內容端，電視廣告端被進一步擠壓，生存空間逐漸縮小，競爭異常激烈，衛視間的馬太效應被不斷凸顯。

除一線衛視依靠強大的資源優勢和品牌號召繼續堅挺外，腰部衛視招商就略微捉襟見肘，抱團取暖成為當下招商新形式，而更多以廣告主為核心進行量身定制的節目類型成為當下節目創作的主要走勢。

就在10月舉辦的衛視招商會中可管中窺豹，安徽衛視與愛奇藝和春雨醫生深度合作，主推R計劃，打造內容制作與營銷品牌矩陣，與春雨醫生合作的醫藥類類型的節目已經深入到節目制作領域，預計安徽衛視在開年將會推出多檔醫藥問診服務類節目。

另外山東衛視、天津衛視、深圳衛視聯合舉辦的“亮牌吧，兄弟”優質資源分享會，試圖以抱團的形式吸引更多廣告主的青睞，在這些腰部衛視節目的重點編排布局中，垂直類綜藝節目已成為節目主打，涵蓋醫藥、健身、日化、美食、家居、親子、旅行、文化等領。，垂直服務空間被進一步細分和強化。

可以想象在2018年第一季度的開局中，“小而美”垂直細分化綜藝將會更大范圍出現在各大衛視熒屏上。